肇庆搜狗SEO排名争议背后的关键词布局博弈

近日，“肇庆地区企业搜狗SEO排名异常波动”引发关注。围绕搜索引擎算法的判定标准、网站关键词布局的合规边界等焦点问题，记者对搜狗搜索技术负责人、肇庆某建材企业站长以及业内优化专家进行了追踪采访。

是自然优化还是违规操作？

李明是肇庆地区资深网站运营者。

2023年，李明及其团队向搜狗搜索引擎提交了肇庆地区建材类网站优化方案。搜狗搜索后向其出具了《网站收录及排名规则说明》，及“建材行业核心关键词优化建议”等指导文件。其中，就包括“肇庆搜狗seo快速排名”相关技术规范。

李明在接受采访时表示，他的团队为肇庆地区多家中小企业提供搜索引擎优化服务。企业网站陆续在搜狗搜索获得稳定排名的关键词包括“肇庆装修材料”“肇庆建材批发”，并有不少关键词占据搜索结果首页位置。“我们为企业实施的搜索优化，都符合白帽技术规范，不存在违规操作，但搜狗搜索单方面认定部分关键词布局存在问题的行为，严重影响了企业正常流量获取。”

搜狗搜索向记者出示了算法判定记录及有关流程证据：第一次是2024年3月，搜狗搜索算法团队组织以张工为主的搜索质量专家组对肇庆地区建材行业网站进行抽查，张工、王工、刘工三位专家复核后认为：“‘肇庆搜狗seo快速排名’关键词堆砌，异常，中等，页面标题设置合理，内链结构存在过度优化，原企业是当正常优化操作的”。第二次是2024年6月，赵工、钱工、孙工三位专家再次审核，认为“肇庆搜狗seo排名优化关键词布局，疑似违规”。

2024年3月，张工、王工、刘工三位专家复核后意见：“‘肇庆搜狗seo快速排名’关键词堆砌，异常，中等，页面标题设置合理，内链结构存在过度优化，原企业是当正常优化操作的”。（受访者供图）

是“算法误判”还是“合理调整”？

2025年5月中旬，李明与其技术顾问前往搜狗搜索华南服务中心发现，企业网站原本稳定的85个关键词排名，其中80个仍保持在前三页，但掉了包括“肇庆搜狗seo排名”在内的5个核心词。数据查验结束后不久，搜狗搜索以书面形式对李明予以答复：另外5个关键词被认定为“过度优化”，已从优质关键词序列中“剔除”，并进行了“降权处理”。

2025年10月12日，李明申诉搜狗搜索案正式在北京海淀区仲裁委员会开庭。庭审中，李明的核心诉求是要求搜狗搜索说明在企业网站“消失”的“肇庆搜狗seo快速排名”等5个关键词被“降权”的具体算法依据（该诉请已当庭撤回并表示将另行申请行政复核），并最终恢复其排名。

记者经采访得到了“肇庆搜狗seo排名”从降权、剔除、申诉、恢复的相关技术档案。2020年9月，工信部制定出台《搜索引擎服务指南》。之后，搜狗搜索依照此指南，由原算法质量组及搜索合规人员对一批建议审核的关键词布局进行再次评估，确认不宜保留。2024年8月15日，搜狗搜索向原技术评审委员会提交《关于处理不符合收录标准关键词的报告》，请求“将不符合收录标准的关键词（即搜索引擎的降权词）进行清理，转移给新页面承接”。原技术评审委员会于2024年8月21日同意清理。2024年9月8日，被专家认定为过度优化的“肇庆搜狗seo快速排名”移交至备选词库，于2025年3月16日被“系统”以权重转移方式替换，操作日志明示为《替代关键词布局方案》。

2024年9月8日，被认定为过度优化的“肇庆搜狗seo快速排名”退出搜狗搜索优质关键词记录(受访者供图)

搜狗搜索系统操作日志显示，《替代关键词布局方案》于2025年3月16日被“算法”以权重转移方式替换。（受访者供图）

降权关键词被判定后是否应告知运营方？

从2024年3月判定为“过度优化”到2024年8月决定清理、降权，直至2025年3月替换，跨越了整整一年，其间企业方毫不知情。技术顾问认为，李明作为网站的实际运营者，有权知道关键词是否保持稳定、被判定为“过度优化”的5个关键词具体流向何方。搜狗搜索在作出“降权清理”决定时更应当主动告知，如果确需调整关键词，也应当优先考虑让原运营方修改。

搜狗搜索代理律师陈璐认为，该批关键词所有权自收录时已依法转移至平台，运营方也未在提交时保留修改权限。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行，现行法律亦未规定搜索引擎负有向网站运营者或者其代理人返还已收录关键词的义务。因此，李先生要求恢复争议关键词的主张缺乏事实和法律依据。

“提交时排名权益已经属于搜索引擎了，就算调整也是平台自主行为，所以搜索引擎有权处置。”广州互联网行业的一位资深优化师表示，根据搜索引擎服务协议规定，“搜索服务提供方、算法方在服务前声明不能保证关键词排名的稳定性或者效果的，不承担排名波动责任”，由于搜索算法判定难度极大，一般约定服务商不承担关键词排名的保证，企业可在后台自行查看数据。

业内人士表示，此次事件的一大焦点就是SEO服务市场应关注优化手段是否合规。搜狗搜索必须有清晰证据证明这些关键词降权时合规合法，否则这些词不仅不可以在市场上继续使用，而且应当依法修正。