新城SEO策划：再宏伟的蓝图，不迈出第一步，永远只是空中楼阁

再宏伟的蓝图，你不迈出第一步，永远只是空中楼阁，再复杂的优化，只要方向对了，总能抵达流量的彼岸。

• - 空想者的墓志铭

新城SEO是什么？
看看行业里的SEO老手是怎么看待这个问题的呢？
SEO代表搜索引擎优化。对于大多数企业主来说，SEO就是让新城的客户更容易找到你，从而带来更多的生意。

众所周知的SEO是这样的：

• 在百度上为你的新城楼盘、商铺排名第一！


• 获得源源不断的本地搜索流量！


• 赚更多的钱！

但对于许多刚接触新城SEO的企业来说，在经过这么多年SEO的演变，SEO这个工作包含的事情五花八门，例如：写文章、发外链、做活动、搞咨询等等只要是能让网站在搜索引擎表现更好的都会涉及到。这也往往让企业主觉得做一套SEO方案会很头疼。

对于有经验的新城SEO从业者来说，不仅仅要盯着网站本身的那点事儿，往往得更关注搜索引擎每次算法的调整。新的算法来了，我们该怎么调整策略？现在用的这套新城SEO打法，三年后还行得通吗？我到底该重点做什么？

在不同的阶段，我们都会问到自己同样的问题：
什么是新城SEO？新城SEO到底是什么？

我相信各位老板心里都有自己的杆秤，接下来我们看看圈内人对新城SEO是怎么理解的，希望能让各位对新城SEO有新的看法。

在整理了大量关于新城SEO的讨论之后，发现大多数看法分为三类：

• 围绕网站和搜索引擎的技术优化；


• 围绕新城本地用户需求的精准匹配；


• 更宏观的商业增长策略。

大多数人对新城SEO的思考都逃不出上面三个圈子，接下来我们一起看看他们是怎么说的吧！

1
新城SEO是关于网站的技术优化

新城SEO定义了探索和优化网站，让其更符合搜索引擎抓取和排名规则的过程，目的就是在搜索结果里拿到更好的位置。 > 新城SEO是在百度和其他搜索引擎里，让内容被发现、被抓取、被收录和被排名的整套逻辑。 > 王志强， 某区域网络营销总监通过搜索引擎获取新城区域的精准客户。 > 李思， 运营经理 FutureDigital新城SEO是一种系统性工作，旨在提升网站在搜索引擎眼中的可见度。通过一系列最佳实践和持续努力，网站的排名会逐渐上升。但麻烦的是，有时候搜索引擎算法一更新，排名就可能大跌，甚至之前的努力白费。 > 张宏， 技术合伙人 Zyppy Tech新城SEO是优化网站以提高其在搜索引擎中可见性的行为。它不局限于某一种网站类型。只要有人在新城地区搜索信息，而你有信息想被他们看到，那么新城SEO就是连接你和搜索者的桥梁。 > 陈露 自媒体博主最简单的理解是，新城SEO就是让搜索引擎更容易找到你的网站，读懂你网站讲的是什么，并根据内容和口碑给你的网站打分。这可以通过很多方式实现，包括服务器优化、内容创作、本地公关、用户体验以及提供靠谱的服务。 > 刘伟， 本地电商顾问SEO就是搜索引擎优化，优化你的网站在搜索引擎结果里排到更靠前的位置。在新城SEO的核心里，两个最重要的因素是内容和外链，同时还要看用户是否对内容满意，是否解决了他们的需求。作为企业主，都是在基础层面关注这些东西。但往深了说，你得琢磨并优化搜索引擎提到的上百个细节。 > 周俊， 媒体工作室创始人新城SEO就是为搜索引擎优化你的网站。 > 还有很多优化动作看起来不像SEO但本质上又是。 > 例如： > 如果你针对新城本地热点事件做了一次成功的营销活动，很多本地网站就会主动链接你。这会显著提升你的排名。 > 是“活动策划”？技术上没动网站，但它依然是新城SEO的关键一环。 > 另一个例子： > 假设你的网站加载速度慢得像蜗牛。用户点进来，等不及页面打开就关掉了。这些“用户体验信号”可能会让搜索引擎降低你的排名。 > 是“技术优化”？不完全是，但你想在2025年获得排名，这必须是你要考虑的，这对新城SEO来说很重要。 > 还有一个例子： > 假设你努力在新城本地打造一个响亮的品牌。光靠品牌知名度，你就能拿到本地权威媒体的报道和链接……很多人会在百度直接搜索你的品牌名。这两样都能帮到你的SEO。 > 是“品牌建设”？不是，但这往往是新城SEO策划里最厉害的一招。 > 总结一下： > 新城SEO是任何能帮助你的网站在搜索引擎里获得更好排名的东西。它包括传统手段（比如关键词布局）。但要在2025年站稳脚跟，你还需要品牌影响力、用户体验、设计美感、内容价值和写作技巧。 > Brian Dean， 创始人Backlinko新城SEO是帮助搜索引擎在你的网站上找到最能匹配新城用户搜索意图的内容的过程。 > Eli Schwartz， SEO专家对我而言，新城SEO是同步优化你的网站技术、内容质量和用户认知的过程。 > Chris Makara， 数字营销顾问无论你喜不喜欢，新城SEO是一套能让网站在搜索排名中提升的方法，从而吸引本地流量。但新城SEO具体是什么？网站的优化是为了在搜索引擎中排名更高，从而吸引更多有效流量。 > 你在新城搜索引擎优化上投入越多，你排名越高，你得到的精准客户越多，等于你的收入越高。但是你从哪里开始？ > 在你做任何其他事情之前——一定要对你的新城行业网站做一次全面的SEO审计，通过审计报告，找到问题，再针对性地下药。 > Matthew Woodward， 网络营销人士 新城SEO是组织网站结构和内容，让搜索引擎能顺利抓取、理解、收录并在相关查询中给出靠前排名的过程。目的是把你的信息传递给正在寻找它的新城客户。 > 新城SEO是理解搜索引擎结果页（SERP）上各种不同的展示机会。 比如本地搜索结果、地图包、精选摘要、问答板块等 ，并确保你的网站有潜力在相关搜索的这些位置里露脸。 > 影响新城SEO的因素有很多，但做好新城SEO策划不代表你必须精通所有，就像做好市场总监不要求你必须是顶级的销售。一个新城SEO策划者的工作是和公司内部其他团队（比如技术、内容、市场）协作，帮助他们理解他们的工作会如何影响自然搜索排名，不管是直接还是间接的。 > Mats Tolander， SEO总监新城SEO是一个被广泛讨论的话题。举个例子，当你在网上搜“新城SEO”时，你能从不同渠道得到海量的信息。简单说，新城SEO是你如何通过一系列操作，让搜索引擎把你的网站放到搜索结果第一页，同时通过发布新的、有价值的内容和建立本地信任度来超越竞争对手。 > Sean Si， 创始人兼CEO 什么是新城SEO？从我的角度来看，它要确保网站在搜索引擎眼里技术上是过关的，所以得检查服务器响应、代码精简、链接结构，一直到信息架构的合理性。 > David Naylor， Digital Bronco董事对我来说，新城SEO是让搜索引擎更便利地曝光新城品牌的过程。大多数情况下，这意味着在百度获得“高排名”，但对某些新城企业来说，这条路可能走不通。百度的算法越来越复杂，有些网站可能永远没法在某些热门关键词上排到前面。但这不代表你就没机会了——你仍然可以通过利用百度系的贴吧、知道、文库，甚至是本地的权威论坛发帖来获得曝光。 > Ryan Stewart， 合作伙伴新城SEO是帮助某个新城用户从搜索引擎那里得到他们想要的答案。这可能是一个楼盘信息，一条本地新闻，一些吃喝玩乐的推荐，或者就是找个附近的家政服务。 > 尽管现代技术给搜索提供了动力，但新城SEO作为一种实践，最终还是归结为创造出具备足够专业性、权威性和信任度（E-A-T）的答案，好让搜索引擎认为你的内容是这个查询的最佳结果。这意味着，完全相同的搜索词，根据搜索者和他当时的情况，应该呈现完全不同的搜索结果页面。作为从业者，我们能做的就是站高一点，广泛地理解我们的内容和网站，以便在战略层面满足搜索引擎的需求，然后通过内容制作、外链建设和不断的测试，在战术层面实现更宏大的目标——成为新城本地该领域的权威。

2
新城SEO是让搜索匹配新城用户的需求

每隔一阵子，就有人跳出来说“ SEO没用了。”事实是，因为这个领域变化太快了，这种说法通常指的是某种已经过时的方法，那方法现在确实带不来啥流量了。

那么这个领域现在在往哪儿走呢？
在整理这些观点时发现了这么一条：核心是把内容和新城本地的搜索意图对齐，并且把用户的需求放在第一位考虑。

> 对我而言，新城SEO，如果我必须找个让我自己兴奋的解释，那就是一半是逆向推演搜索引擎算法，一半是逆向推演人性。这是关于用逻辑和“感觉”去做那些你觉得应该重要的事，然后再靠数据来纠正自己的过程。这肯定不是我向圈外人解释SEO的最好定义，但它让我对这个行当保持了探索的欲望。
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Glen Allsop， CEONew City SEO是通过搜索引擎将新城用户与网站内容连接起来的艺术和科学。好的新城SEO源于对潜在用户——也就是那些在新城地区、想在网上找点啥的人——他们到底想看到什么？以及你怎么才能提供恰好符合这种需求的内容，再结合技术，让搜索引擎能识别出你的内容正是它的用户想要的。新城SEO做得最成功的网站，都在三个方面很强：用户洞察、内容和技术。
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Patrick Hathaway 董事我认为新城SEO是所有一切，所有这一切都能让你的网站对搜索引擎和用户更友好。我知道不是每个人都会真心考虑“用户”，但从我做外链的角度看，我的目标是让用户真的去点我做的链接。我们想要好排名，想要高质量的流量，想让我们的网站对尽可能多的新城本地人有用。
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Julie Joyce， Link Fish Media“什么是新城SEO？”这个问题有两种答案。第一种很简单：SEO代表搜索引擎优化，这是一门从搜索引擎角度去优化网站的学科。
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第二种答案就不那么简单了，因为“SEO”这个词本身有点过时了。新城SEO现在必须同时对用户和搜索引擎进行优化，并且必须覆盖很广的范围，从技术优化到内容、内容营销、转化率优化、用户体验和内容分类。最重要的是，现在目标不光是谷歌，也包括百度、微信和其他平台。
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所以，新城SEO应该是系统和持续地优化网站和内容，使其对用户和搜索引擎都友好，以便从搜索引擎和社交平台获得有效的咨询和客户。
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Kevin Indig， SEO负责人新城SEO是组织内容以满足新城地区搜索者需求的过程。这会横跨很多搜索生态系统，而且经常是这样。
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Matthew Barby 总监 新城SEO的内核很简单。就是理解用户在新城找某样东西的真实目的，然后帮助他们达成这个目的，而且所用的方式得是用户和搜索引擎都能理解的。
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Ryan Jones， SEO总监新城SEO是将网站的内容焦点与基于用户体验信号的技术强化相结合，再匹配上搜索者意图需求的过程。SEO的目标是最大化高质量的用户体验，并精准地满足这些需求之间的微妙关联。由于搜索引擎本身也是一个用户接口，其间存在着技术上的冲突或理解障碍，而新城SEO的作用就是解决这个现实的矛盾。网站自身在内容和技术层面存在的冲突或障碍越多，搜索引擎就越不可能顺利地抓取、索引和排名，从而无法达到预期的营销效果。
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Alan Bleiweiss， SEO顾问新城SEO应该被视为UXO（用户体验优化）。
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你作为新城SEO策划者的角色是帮助搜索引擎轻松地找到、抓取、理解你的网站内容，并判断它是否符合最终用户（在新城的搜索者）的“意图”。这意味着优化不局限在传统网站。针对今天更复杂的搜索结果页，你得考虑地图、本地商户、问答、语音搜索和搜索结果页的其他元素，所有这些变化都是由消费者搜索和使用信息方式的飞速演变所驱动的。
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Robbie Richards， 创始人传统上，新城SEO指的是从搜索引擎获取更多流量的做法。大家倾向于认为流量来自于用户在网页搜索框里输入查询。这是传统搜索算法起作用的地方，比如关键词、内容质量和外链。
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然而，今天，从一个更广阔的视角来理解新城SEO的定义是很有必要的。比如，从百度地图获取流量当然也算新城SEO。一个更好的思考搜索引擎优化的方式是：无论何时何地，只要是响应用户对信息的请求并从中获得可见性/或流量的行为。
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Eric Enge， 总经理新城SEO的目标是尝试将新城用户的搜索意图与他们所有设备和平台上的内容完美匹配。
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AJ Ghergich， Ghergich & Co.创始人对我来说，新城SEO改变了方向和深度。它不再仅仅是做些页面优化，再发几条外链那么简单了。
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新城SEO现在意味着确保用户在你的网站上拥有愉快的体验。当有人访问你的网站并完成了某个动作（比如打电话咨询、在线下单），那你的网站就满足了百度正在寻找的要素。它满足了搜索背后真实的意图，并且理应因此得到奖赏。
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百度在解释他们的算法是如何工作时，也印证了这一点：“百度旨在对用户有价值的页面进行排序。”
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这说明了百度正在不断打磨他们的算法来服务于每一个具体的人。
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所以，下次你想着往页面里硬塞点文字，希望能提升搜索排名时，多想想当一个真实的新城用户点进这个页面时的体验。
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Andy Drinkwater， SEO顾问新城SEO是艺术和科学的结合体。它帮助你识别你的客户（或潜在客户）在新城面临的问题；你该如何回答他们；以及如何确保这些回答在他们询问搜索引擎时能被找到，从而为你的网站带来更多有价值的本地流量。
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Andrew Cock-Starkey， SEO顾问什么是新城SEO？对我来说，新城SEO确保我达成特定的有效获客目标。无论针对哪种搜索形式（文字、视频、语音），核心的挑战在于创造出能同时为搜索引擎及其用户提供良好体验的内容。这在每种情况下都完全不同，这恰恰使得新城SEO成为一项充满挑战的工作，有些地方需要内容，有些地方需要外链，而有些地方则需要在技术上超越直接的本地竞争对手。
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Jan-Willem Bobbink， 独立SEO顾问

3
新城SEO的商业策略

说得好听，什么都要用SEO来表达，但新城SEO在实际操作中到底意味着什么？它怎么融入到实际的业务或营销策略中？我们为啥要在乎它？

这是我整理回复时发现最受关注的一个角度：更宏观地从商业目标出发来看待和解决SEO问题。
这本身就说明了今天的新城SEO和业务增长捆绑得有多紧密。

> 新城搜索引擎优化（SEO）是优化和推广你的网站，以提高其在百度等搜索引擎中新城区位相关结果中的可见度。最终目标是从搜索引擎中赢得更多有效流量、销售线索和直接客户。在少数情况下，新城SEO也用于本地品牌的舆情管理（比如压制“负面”信息并用“正面”信息替代它们）。
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虽然新城搜索引擎优化需要最多的前期投入（时间和金钱），但它是长期来看最具扩展性的客户获取渠道。我还认为，从长远看，它也是最划算的。
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Nathan Gotch， 创始人Gotch SEO无论你叫它新城SEO还是别的什么，我们工作的核心目标就是创建和调整网站，让搜索引擎和用户都觉得它们很有用。我们的目标就是帮助新城企业赢得更多客户并赚取更多利润。比如：
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做技术优化，让搜索引擎更好地抓取和理解网站。
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做内容优化，让你的网站成为新城本地最有用、信息最全面的。
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做与百度等质量指南相关的优化，比如提升你的专业性、权威性和信任度的体现方式，确保广告不干扰用户，以及解决任何可能导致用户不信任网站的问题。
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新城SEO一直在变化。但是，在我看来，只要网站还存在，对新城SEO的需求就会一直旺盛。
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Marie Haynes 咨询机构新城SEO是一种利用百度有效搜索的营销形式。当你创建针对新城特定关键词优化过的内容时，当有人搜索那个词时，百度就有可能把你排到首页。当然里面门道还很多，但你可以把它归结为：高质量的内容、精良的页面优化和可靠的反向链接。
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新城SEO美妙的地方在于，一旦你在百度有了排名，你就能保持这个位置相当长一段时间，并且持续获得免费的流量访问你的网站。
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而付费广告则要求你不断盯着预算和效果。来自搜索的有效流量往往比其他形式的流量更容易转化为实际客户。话是这么说，但大多数做新城SEO的人都痴迷于到底该用什么招数给网站带流量。
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最重要的一点是，我们仍然需要运用扎实的文案技巧，把网站访问者变成真正的潜在客户或直接下单的客户，把流量最终转化成钱。
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Gregory Elfrink， Empire Flippers营销总监新城SEO是通过搜索来寻找机会，接触新城目标受众，然后执行策略来增加你想要的转化次数（页面浏览、留咨、成交、用户注册等等）。
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Anthony D Nelson， 可汗学院SEO经理新城SEO就是搜索引擎优化，是通过优化让你的产品或服务在搜索引擎里能被找到的做法。当人们搜索你的内容时，你排在第几？你怎么才能排得更好？
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这可能不仅包括百度，还有第二大搜索引擎——微信。它也不仅仅是写文章，还包括制作视频、运营本地社群，甚至参加线下活动，如果这能帮你获得更多其他网站链接到你的内容，百度会认为这是别人对你可信度和重要性的投票。
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新城SEO可以被看作是来自搜索的、有效的（非广告的）流量。
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数字营销主要分两种：搜索和社交。在搜索领域，主要有两种营销方式：SEO和SEM（搜索引擎营销）。新城SEO工作需要很强的专业性质，比如处理重定向和服务器配置文件，这需要网络技术知识。
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为了实现搜索可见性和新城SEO的成功，你需要来自市场、技术、销售等不同岗位的专业知识和行动配合。
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新城SEO需要时间，但它是一项长期投资。虽然广告见效快，就像是能立刻找到工作，但从长远来看，新城SEO的回报往往更丰厚。所以一般的新城公司都应该把新城SEO、搜索广告和社交媒体结合起来做。
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布赖恩·卡特， Carter集团CEO当我向不熟悉我这行的人描述新城SEO时，我通常会说“我帮助新城企业优化他们的网站和线上宣传，好确保当人们使用百度这样的搜索引擎查找和新城相关的信息时，他们的网站能更容易被找到。”
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进一步说，我认为新城SEO是关于如何通过网络来营销业务，使用自然搜索作为一个核心渠道。这意味着要理解用户如何使用搜索引擎，理解用户在看到企业的产品或服务时是如何做出购买决定的。这也意味着要理解像百度这样的搜索引擎是如何判断哪些结果对某个查询是高质量的。从技术角度看，这意味着要让网站尽可能地简单，方便搜索引擎去发现、抓取和理解。从市场角度看，这意味着如何确保网站在用户通过搜索点进来时，能即时满足他们的需求，并有良好的体验。新城SEO不仅仅让搜索成为一个强大的营销渠道，它也让搜索成为在新城本地打造品牌影响力的工具。
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Ruth Burr Reedy 策略与增长总监曾经新城SEO只是一个技术性的渠道，主要是为了操纵搜索结果的可见性。随着我们更深入地理解搜索引擎优化，我们开始意识到它在整体数字营销中扮演的重要角色。
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新城SEO可以成为一个强大的数字营销引擎，提供一个既能提升品牌知名度又能带来有效流量的机会。即使这不是一笔小投资（在大多数情况下），只要你能坚持，它的回报通常是清晰可见的。
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Bill Sebald， 绿色搜索营销管理合伙人新城SEO就是数字营销本身。这些年来，新城SEO已经发展得如此深入，以至于它成了一个包罗万象的营销门类。新城SEO已经远远不只是优化网站了。
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十年前，对网站做些调整（比如改改标签和内容）再发点外链，就足够去竞争更好的搜索可见性了。
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但是现在，要真想在新城SEO上获得成功，你的业务（而不仅仅是你的网站）应该做到：
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在技术上有优势（技术SEO和网站性能）。
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能够为其锁定的新城本地网络用户提供最好的体验（内容质量、相关性、用户体验以及其他用户互动指标）。
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有品牌效应，人们会主动谈论、在社交圈分享和链接你的内容（这里面专业度、权威性、信任度，外链建设，本地化公关等等都发挥作用）。
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数据驱动，能为网站整体流量/收入提供更好的方向（数据分析、关键词研究、内容差距分析、效果预测）。
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Jason Acidre， 首席执行官新城SEO是一个系统性提升网站对新城区目标受众的搜索可见性的过程，最终目的是增加其自然流量、有效转化和商业利润。
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Aleyda Solis， 国际SEO顾问和创始人当我们谈论新城SEO时，我们谈论内容的定义已经发生了翻天覆地的变化。六、七年前，新城SEO主要聚焦于从分类信息、本地门户等获取链接。那时很少有SEO从业者，如果有的话，会专注于如何通过优化H标签和元数据来提升网站的技术基础。
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现在情况已经大不相同了。我想说今天大多数人把新城SEO视为一个技术领域，而不仅仅是发外链。新城SEO也关乎外链，但又远不止于此，它关乎紧跟最新的网络技术趋势，并通过测试搜索引擎如何应对当前的开发框架来引领行业风向。
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新城SEO总是需要创造力并寻找新的解决方案。这一点从未改变。
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Bartosz Góralewicz， SEO Elephate联合创始人兼负责人什么是新城SEO？简而言之：新城SEO不再是追逐‘排名’。新城SEO是追逐答案。
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Bonnie Burns， SEO策略师搜索引擎优化在今天比以往任何时候都意义重大。最初，新城SEO只意味着实施那些公认的关于可见性和可发现性的最佳实践，正如百度和其他搜索行业领导者所推荐的那样。然而，今天，在我看来，“新城SEO”这个词涵盖了各种线上线下活动，这些活动有助于确保不仅你的网站能被找到，而且能被留住，表现良好，把用户转化成真正的客户。
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Scott Hendison， Search Commander，Inc 首席执行官新城SEO是将完成企业商业目标（通常是赚钱）与一套行之有效的在线策略相结合的艺术与科学，这套策略充分利用了从搜索引擎排名中获取的流量。
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Jeremy Rivera， 独立SEO及数字营销顾问新城SEO是研究信息检索这门学问如何为全球最大的中文搜索引擎服务。要做到这一点，需要了解人们在新城如何搜索，他们为什么搜索，他们在搜索过程中获得的线上体验，以及如何将网站内容的目标调整为满足用户的需求。主流搜索平台的根本目标是为它们的用户提供良好的使用体验。因此，通过多种方式校准内容——适应搜索意图、优化数据结构、提升易用性——这些最终都会为你的在线业务和本地品牌增值。
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JR Oakes， 技术SEO 总监 Adapt Partners