小红书也有“蜘蛛”爬？聊聊辽宁人玩转小红书的那些门道

一、小红书怎么知道你想看什么
当你在小红书那个红色的搜索框里，噼里啪啦输入“沈阳烤鸡架哪里好吃”或者“大连看海攻略”，然后点击那个小小的放大镜，哗啦一下，一堆笔记就出来了。这事儿看起来简单，背后小红书也没闲着。
在小红书的后台，有一个特别大的仓库，里面分门别类塞满了各种各样的关键词和话题，每个关键词又链着一大堆笔记。这些笔记可不是自己飞进去的，都是小红书的程序，我们姑且也叫它“蜘蛛”吧，每天吭哧吭哧从无数用户那里“搬”回来的。这些“蜘蛛”可勤快了，一天到晚在社区里转悠，从一个用户主页逛到另一个用户主页，看大家发了啥，拍了啥，说了啥。它得把这些笔记拿过来，拆开看看里面都讲了些什么，提炼出里面的关键词和核心意思。如果“蜘蛛”觉得这篇笔记说的东西很新，挺有用，仓库里还没有，那就高高兴兴收进仓库，等着别人来搜。要是它觉得这篇笔记是广告，或者跟别人发的一模一样，没啥意思，它就撇撇嘴，扔到一边，继续去别处逛荡找新鲜玩意儿了。这样一来，等你真去搜的时候，它就能从仓库里把和“烤鸡架”、“看海”对上号的笔记翻出来给你看。
一个“烤鸡架”能对应几十上百篇笔记，那就得排个队，谁在前谁在后。排前面的，就是“蜘蛛”觉着跟你想找的东西最对路的那篇。在“蜘蛛”搬运、拆解笔记这个过程里，就有个关键问题了：它能不能看懂你发的笔记。如果你发的全是特效视频，加了各种眼花缭乱的动画和贴纸，或者文案是写在图片里的，“蜘蛛”可能就有点懵，挠挠头，就算你讲得天花乱坠，它也可能搞不明白你到底想说“鸡架”还是“骨架”。但如果你发的笔记，文案说得清清楚楚，图片也摆得明明白白，标签打得规规矩矩，这就是它的语言了，它一看就懂，这种语言叫SEO。
二、小红书SEO是啥
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。其实吧，只要有搜索框的地方，就有SEO。
存在的意义：就是为了让你发的笔记，在小红书自己的搜索框里，能被更多人更容易地搜到、看到。简单说，就是希望小红书的“蜘蛛”能看懂并且喜欢你的笔记，然后在别人搜相关东西的时候，把你的笔记往前摆一摆。
那么小红书SEO能做什么呢？

1. 对你笔记的标题、正文、话题标签精心弄一弄，让小红书一看就知道你这篇笔记是讲辽宁旅游还是沈阳美食的；


2. 笔记内容和你加的关键词对得上，增加关键词的出现次数；


3. 在图片上，加上合适的文字说明；


4. 发布时带上相关的地理位置；


5. 多和别的用户互动，评论、点赞、收藏，到别人的笔记下边留个言露个脸；

三、笔记内容与形式的“优化”
通过调整笔记的写法和发布形式，让你的笔记既能让刷手机的人喜欢看，也能让“蜘蛛”看得懂、乐意收。
(1) 内容布局优化：尽量直接，有啥说啥。
一般来说，笔记的结构越清晰，越容易被“蜘蛛”抓取理解，也就越容易被推荐。那些绕来绕去、半天说不到重点的笔记，“蜘蛛”爬着爬着就烦了，“万一跟丢了怎么办”。而且，根据普通用户习惯，如果点进来划拉几下没看到想看的东西，可能马上退出去了。所以，笔记结构清晰也是让人看得舒服的需要。为此我们需要做到：

1. 标题开门见山

标题是笔记最先被看到的部分，如果标题含糊不清，或者全是表情符号，“蜘蛛”可能一下就跳过不看了，直接影响笔记被发现的机会。但是标题也不能太长，关键词罗列一大堆，用户看着累，也可能被判定为标题党。
所以对于普通用户来说，建议标题控制在20个字以内，直接点明核心，比如“在辽宁，我找到了最好吃的锅包肉！”就比“今天吃了个好吃的”要好得多。

1. 正文结构清晰，让人一眼就能抓到重点。

比如可以先说结论或感受，再讲经历或过程，最后简单总结或给出建议。不要像记流水账，让人看着迷糊。

1. 用好关键词和话题

关键词要自然地穿插在正文里，不要生硬地堆在一起。话题标签要选那些和你笔记内容相关的热门话题或地区话题，比如#辽宁旅游 #沈阳美食探店。选对了话题，就等于把你的笔记放进了正确的文件夹，别人点进这个话题就容易看到你。

1. 笔记的结构布局--一些小讲究

笔记开头：吸引人的标题和首图。
笔记主体：就是你想说的内容，配上相关的图片或视频。
笔记结尾：可以加个互动问题，比如“你们觉得哪家锅包肉最好吃？”或者直接@官方账号或相关话题。这样互动多了，“蜘蛛”会觉得你这篇笔记很受欢迎。
特别注意：如果是攻略或清单类长笔记，可以用符号或者短句分行罗列，这样“蜘蛛”能够清晰地识别出每一项内容。而如果所有内容都挤成一大段，没有重点，“蜘蛛”爬着爬着就累了、可能就放弃了。

1. 控制笔记的“负担”，特别是图片和视频的大小，加载太快，用户才能耐心看完。

一篇笔记里的图片如果太多太大，加载半天才出来，等着等着人就走了。“蜘蛛”爬取的时候也会有耐心限制，加载太慢可能还没看完就跑了。
(2)元素使用优化
1.标题：把最重要的关键词放前面就行，比如“辽宁营口赶海攻略”，关键词不用在标题里重复出现，每个笔记的标题最好各有侧重。
2.话题：选几个和你笔记内容最贴切的热门话题即可，别一股脑儿把所有相关话题都加上，显得太刻意。
3.正文：需要围绕主题展开，别绕了一圈又说别的东西，每个段落最好也说清一个点。
4.图片上的文字：如果图片里有字，尽量清晰，但关键信息最好也在正文里提一下，免得“蜘蛛”因为看不清图片里的字而漏掉重点。
5.视频的文字描述是必须的噢，别偷懒。写清楚视频讲啥，因为视频内容“蜘蛛”主要靠你写的描述来识别。

1. 正文里的关键词：自然地加粗或用符号标出来强调。 “蜘蛛”会注意到这些被强调的部分。

7.链接：如果笔记里提到其他用户或官方账号，可以@他们，这相当于一个站内链接，“蜘蛛”顺着就爬过去了。如果是站外链接，最好谨慎使用，或者在小红书允许的范围内使用。

1. 图片说明：发布时给每张图写一两句说明。


2. 话题标签：选几个和内容紧密相关的，而不是一堆热门但无关的标签。


3. 标签的写法：比如“丹东草莓”，不要直接写“草莓”。


4. 在发布笔记的时候，把重要的信息，比如地点、特色、结论，放在前面说。最前面的内容被认为是最重要的，“蜘蛛”会优先读取这些内容来理解你的笔记核心。


5. 重要的信息别光放在视频里，或者图片的特效文字里，因为“蜘蛛”可能不认识。


6. 如果笔记要推广小程序或者商品，要符合平台规范，不然“蜘蛛”可能觉得你这是广告，就不太爱理了。


7. 尽量让笔记的每一部分都言之有物，别为了凑数放无关的图或写无关的话。因为“蜘蛛”也会识别内容的连贯性和相关性。


8. 笔记的发布时间也有讲究，选择用户活跃的高峰期发布，比如晚上七八点，你的笔记更容易被看到和互动。


9. 文案排版清晰