当“二舅”爆火之后，济宁人做快手SEO到底在做什么？

一、快手内容被发现的工作原理
当我们在手机里打开快手，在搜索框里输入“济宁美食”或者“济宁装修”，然后唰地一下出来一堆视频。再往后划拉划拉，有的人视频排前面，有的排很后面。这里面，快手其实做了很多我们看不见的事情。
在快手这个App里，它有一个特别大的“仓库”，这个仓库里存了数不清的关键词，每个关键词都对应着成千上万个视频和账号。这些视频和账号是快手的“小机器人”从无数用户那里一点点“捡”来的，这些“小机器人”我们也可以叫它“算法蜘蛛”。这些不知疲倦的“蜘蛛”每天在快手的海洋里游来游去，从一个用户主页跳到另一个，看大家发的视频，分析里面的画面、声音和文字，找到视频说的是啥。如果“蜘蛛”觉得这个视频说的东西是“仓库”里没有的，或者对看视频的人有用，它就会把这个视频好好记下来。反过来，如果“蜘蛛”一看，这视频内容要么是抄别人的，要么就是些没啥意思的广告，它扭头就走，继续去找别的、更新鲜、更好玩的视频存起来，等着以后有人来搜。当咱济宁的老乡真正去搜索时，快手就能从“仓库”里把和咱搜的词最相关的那些视频挑出来，摆到面前。
一个词能对应很多视频，所以谁在前谁在后，这就出现了排序的问题，理所当然，和搜索词最对得上的视频就会排到前面了。在“蜘蛛”看视频、分析视频关键词这个过程中，也存在一个问题：“蜘蛛”能不能看懂你的视频。如果你的视频全是些特别复杂的特效动画，或者画面里全是字但AI识别不出来，那么它可能就看不懂了，会犯迷糊，即使你说的话题再热门、再贴近济宁本地也没用。相应的，如果你的视频是它能懂的语言，那么它就能明白，它懂的语言就是——SEO，只不过在这里，我们说的就是“快手SEO”。

二、快手SEO简介
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。只不过在这里，搜索引擎换成了快手App里的搜索框。
存在的意义：为了提升咱济宁老乡发布的视频或者账号，在快手搜索结果里的曝光数量和靠前位置而做的优化行为。简单说，就是希望快手能把我们用心制作、带有“济宁”属性的视频多多推荐给想搜这些内容的人，并且在别人搜的时候，我们的视频能排在前几位。
分类：平台友好的方法和平台不推荐的方法。平台友好的方法，起到了让视频内容更清晰、账号更规范的作用，使视频对快手算法和用户都更加友好，并且账号也能从快手中得到合理的流量，这是快手鼓励和支持的。平台不推荐的方法，利用和一些投机取巧的手段来获取播放量，这类行为大多是欺骗算法，一般快手是不支持与鼓励的。本文针对平台友好的方法，那么它具体能做什么呢？

1. 对快手账号的名称、简介，以及每个视频的标题、描述进行精心设置，让算法明白这个账号是干啥的，是聊济宁吃喝玩乐的，还是做济宁本地装修的；


2. 视频内容优化：画面里讲的东西、字幕上写的词，要和咱想让人搜到的关键词对应起来，增加关键词的出现次数；


3. 在账号的个人主页里合理设置联系方式，并利用快手的“地址”功能；


4. 制作一些针对快手用户的爆款内容，形成一个内容系列；


5. 主动参与同城话题、热榜，增加视频被看到的机会；

三、快手内容SEO
通过优化视频内容的呈现方式、标题文案以及账号的布局，让视频既能让刷视频的人喜欢看、愿意互动，也能让“算法蜘蛛”明白视频在说啥，给它打上正确的标签。

(1)内容结构布局优化：尽量直给、别绕弯子，一开始就要吸引人。
通常来说，一个账号的定位越清晰，内容分类越简单，算法越容易把它和想搜这类内容的人匹配起来，也就越容易被推荐。如果一个济宁美食账号今天拍探店，明天拍做菜，后天又去拍风景，那么算法会觉得你太杂，不知道该把你推给谁。
并且根据相关调查：用户如果划3个视频还没找到想看的信息，很可能就退出搜索了。因此，内容垂直也是让用户看得明白、看得下去的需要。为此我们需要做到：

1. 控制主页内容的一致性

账号主页是门面，如果主页里的视频封面一眼看过去都不统一，东一榔头西一棒槌，那么算法一开始可能都搞不清楚你到底是干啥的。但是主页内容也不能太死板，全是同一个角度、同一个场景的视频，也容易让用户觉得无聊，不想点开看。
因此对于咱济宁本地商家或个人账号，建议主页的视频封面风格尽量统一，可以用醒目的标题、统一的色调或者固定的人物出镜，注意视频内容要建立在让用户快速明白“这视频能给我啥”的基础上。

1. 做分类，让想看的人直接能找到。比如一个做“济宁装修”的账号，可以把自己的视频分成几类：老房改造、水电攻略、避坑指南。用户点进你的主页，如果想看“老房改造”，直接点这个分类就能看到。


2. 封面和标题优化

封面最好采用文字加画面的方式，在封面上直接用大字点明视频核心。但是封面上的字一定要简练、清晰，不能太小太花，不然算法认不出来，用户也懒得看。
其次，在视频开头的前3秒，很重要，最好能直接用一句话点出今天要讲啥，或者设置一个引发好奇的悬念。好处：从用户体验方面来说，能让用户快速判断这个视频是不是他想看的，帮他节省时间；对“算法蜘蛛”而言，能够从你的开场白和封面文字里快速提取关键词。

1. 账号的结构布局——不可忽略的细节

账号主页顶部：名称、头像和简介，以及账号的认证信息（比如企业号、个人V）。
账号主页中部：视频内容，最好是按粉丝想看的分好类。
账号主页底部：店铺、联系方式、地址定位。
特别注意：标题的写法，推荐写法：“济宁探店 | 这家甏肉干饭开了30年，老味道！”，这样算法能清楚地提取地点、品类、特色。而不推荐的写法：“今天吃了个好东西，太绝了！”，特别是当你的视频很多时，算法会无法有效分类你的账号。

1. 控制视频的时长，突出重点，减少前戏。一个视频最好不超过1分钟，太长，用户可能没耐心看完。当完播率很低时，用户体验不好，留不住访客，并且一旦用户划走，算法也会降低对这个视频的评分。

(2)视频文案与标签优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现。比如“济宁”、“装修”，最好不要堆砌成“济宁装修济宁家装济宁室内设计”。尽量做到每个页面的标题中不要设置相同的内容。


2. 标签：列举出几个适合视频内容的关键标签即可，切记过分堆砌。比如一个介绍微山湖的视频，标签设置“#济宁 #微山湖 #荷花”即可。


3. 视频描述：需要高度概括视频内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个视频也要有所不同。可以考虑补充一些标题里没说完的细节或互动引导。


4. 互动引导：尽量做到自然，在适当的位置使用适当的引导语，用真诚的态度邀请用户互动。让看的人和算法都感受到你是活生生的人。比如：h1-h6 是用于标题类的。


5. 背景音乐和原声：应选择与视频内容匹配的音乐或热门原声，好的音乐能带动情绪，提升完播率。而完全不搭的音乐，则会分散用户注意力。


6. 视频中的文字（字幕）：“蜘蛛”认为它很重要，能帮助算法理解视频内容。因此，准确、通顺的字幕是加分项，尽量做到为视频添加字幕，方便不同用户观看。


7. 热门话题和挑战：适当参与和本地相关、或自己领域相关的热门话题。


8. 直播预约：可以通过发布视频预告来引导用户预约直播，增加直播间的初始热度，直播间数据表现好，同样会反哺账号的权重。


9. 视频封面图片：应清晰、明亮，突出核心内容。建议不要过度使用滤镜，避免封面与实际内容差距过大。


10. 关键信息强调：视频里的关键信息，比如电话号码、店铺地址，可以通过口播加文字贴图双重强调。字幕强调的效果仅次于口播。但不要在一闪而过的画面中放太多字，“蜘蛛”和人都看不清。


11. 简介里的信息不要用装饰性符号隔开。比如“济宁美食探店Vlog”，直接写就好。


12. 巧妙利用系列发布，将相关内容做成一个系列，形成合集。合集内的内容被认为是有深度、成体系的，优先让算法视为优质内容。


13. 重要信息不要只写在画面里，最好也能通过口播说出来，因为算法不仅能“看”，也能“听”。


14. 谨慎使用“仅粉丝可见”等功能，因为这会影响视频基础播放量的积累和扩散。


15. 对于不想让别人知道的测试性内容，可以设置为私密或好友可见。因为算法会综合考虑账号整体的数据表现。


16. 不断删除低质量视频。


17. 发布时间也很重要，根据数据分析自己粉丝的活跃时间段来发布。