辽宁亚马逊SEO实战：用图解构页面优化核心
辽宁亚马逊SEO实战：用图解构页面优化核心
> 别名：从搜索词布局看亚马逊SEO的底层逻辑
📖 本文阅读重点
- 辽宁亚马逊SEO优化的核心误区
- 亚马逊搜索词部署的关键策略
- 页面优化中形式与本质的区分
- 多搜索词的页面规划决策指南
一、亚马逊搜索词优化的本质与误区
搜索词优化的基本原则
说到亚马逊搜索词的优化，我深信二八法则，产品页面80%的流量价值来自于20%的核心搜索词。
简单有效的优化流程
其实亚马逊搜索词优化很简单，大致流程就是：
- ✅ 确定产品标题和五点描述
- ✅ 保证目标搜索词出现在内容里（页面是以这个搜索词为主题）
这样就足够了！
过度优化的陷阱
这样太简单了吧！于是有的卖家：
- ❌ 仔细计算搜索词密度
- ❌ 在每段描述都强行插入核心词
- ❌ 试图发现对排名产生的额外作用
💡 建议：不要在这上面浪费太多时间。
搜索词频率与排名的关系
下面这张图表将会告诉你为什么：
> [图表说明]
> 上图显示了亚马逊A10算法所认为的搜索词在页面上的出现方式及其对排名的影响程度。
数据来源的可靠性
因为亚马逊官方在2023年卖家大会中，使用到了Pearson相关系数等比较科学的统计方法，所以可以推测这张图表也是通过统计计算得出的客观结论，具有较大的参考意义。
关键发现
📊 数据显示：
- ✅ 搜索词只要出现了就有一定效果
- ✅ 在一定范围内出现频率越高，效果越好
- ⚠️ 但超出这个范围以后，对排名的效果会以更快的速度回落
实际数据验证
笔者半年前也采集过辽宁地区亚马逊卖家的数据，进行过针对搜索词出现次数与排名之间关系的粗略统计分析。
分析结论：
- 只分析了产品描述中搜索词的出现次数
- 最终数据汇总生成的图表和亚马逊官方的图表非常相似
💡 所以可以看出，过犹不及，搜索词适当的出现次数是最好的。
二、破除"亚马逊过度优化"的误解
常见的错误认知
❌ 错误观点：亚马逊SEO存在"过度"之说——比如说搜索词出现次数越多越好，只要不触及到平台的底线以致被降权。
✅ 正确理解：从图中可以看出，这是并不恰当的说法，哪怕超出效果最优的出现频率，效果也是逐步递减的。
为什么效果是逐步递减？
从常识出发考虑就很容易解释：
> 因为亚马逊的目的不是和卖家作对，而是给买家提供更好的购物体验。
⚠️ 注意：恰恰这样的常识在亚马逊SEO里面很容易被忽视。
三、搜索词频率调整的必要性分析
是否需要调整？
如果看了以上这些，想要调整自己产品页面的搜索词出现频率的话，可以说的是：
💡 这在多数情况下更是不必要的，除非出现频率太高打算调低。
数据支持
亚马逊美国站的情况
从2024年亚马逊算法统计数据中：
- 搜索词出现次数与排名之间的相关系数只有 0.08
- 意义：搜索词出现次数的增加虽然有利排名，但效果小到可以直接忽略不计
辽宁地区卖家的实际情况
据笔者粗略的统计：
- 相关系数是 0.18左右
- 意义：搜索词出现次数对排名的影响也是很小的，没必要刻意为之
最佳实践
哪怕在特殊情况下，想要用某产品页面确保某特定搜索词的排名的话：
| 位置 | 出现次数 |
||-|
| 标题 | 1次 |
| 产品描述 | 1次或以上 |
✅ 这样即可！
四、亚马逊页面SEO优化不仅仅是搜索词
搜索词频率的真实地位
前面提到的搜索词出现频率，只是为了让大家对其有个认识才写出来的，但它：
- ❌ 并不重要
- ❌ 甚至可以说它根本微不足道
⚠️ 然而时常看到很多辽宁卖家还是在重视这样的东西。
真正重要的是什么？
💡 搜索词的部署，有些人并不怎么注意，它却是非常非常重要的。
地区案例
在辽宁跨境电商领域：
- ❌ SEO最强的不是那些盲目堆砌关键词的卖家
- ❌ 更不是那些虽然产品好但并不重视SEO的店铺
- ✅ 有些卖家的SEO并不高调，但做得很好
💡 这个领域中最优秀的店铺主要依赖的就是合理的搜索词部署。
五、多搜索词的部署：做成一个页面还是多个页面？
纠结的问题
🤔 核心问题：
- 到底是应该单个产品页面优化多个搜索词？
- 还是为每个搜索词都建立单独的产品页面来优化呢？
可能对于大部分辽宁亚马逊卖家来说这都是一个纠结的问题，笔者几乎每个星期都要为此而纠结。
决策标准
下面这幅图或许能让我们不再纠结：
> [图表说明]
> 从图上来看结果并不复杂
判断标准流程图
搜索词分析
↓
词语意思是否相近或相同？
↓
YES → 放在一个页面上优化
↓
NO → 这些词能否逻辑上符合一个产品主题？
↓
NO → 它们是近义词或同义词吗？
↓
NO → 分开不同的页面来优化
简单明了的规则
✅ 如果词语意思相近或相同 → 就放在一个页面上优化
❌ 如果这些词不能有逻辑的符合一个产品主题 → 分开不同的页面来优化
❌ 或者它们不是近义词或同义词 → 分开不同的页面来优化
应用到店铺结构
问题：当店铺有一堆产品，什么产品应该和其他产品归并起来，又什么产品应该分开？
答案：上面的规则很好的解答了这个问题。
💡 总结：大多数情况下，出于买家体验优先的考虑会更有助于亚马逊SEO。
六、方向性总结：形式与本质的区别
对比分析
搜索词出现频率
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 流于形式 |
| 买家考虑 | 没考虑过买家 |
| 效果 | 不会有太大效果 |
| 成功案例 | 没有什么店铺靠它成功的 |
多搜索词部署
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 属于产品架构的范畴 |
| 涉及内容 | 产品类目的归类调整 |
| 买家价值 | 让买家能够更方便的找到他们想要的产品 |
| 效果 | 从根本上提升了买家体验 |
深层原因分析
搜索词出现频率：
- ❌ 流于形式而没考虑过买家
- ❌ 所以它不会有太大效果
- ❌ 至少没有什么店铺靠它成功的
多搜索词部署：
- ✅ 准确说是属于产品架构的范畴
- ✅ 涉及产品类目的归类调整
- ✅ 让买家能够更方便的找到他们想要的产品
- ✅ 从根本上提升了买家体验（更准确说是购物者的产品寻找体验）
- ✅ 所以才能够取得巨大的效果
🎯 最终结论
优化方向应该是明确的
- 不要过度关注 ❌
- 搜索词密度
- 搜索词出现频率
- 形式化的优化指标
- 应该重点关注 ✅
- 合理的搜索词部署
- 产品架构的优化
- 买家体验的提升
- 产品的逻辑归类
核心原则
> 💡 记住：亚马逊会基于它的买家的角度出发，努力让购物者获得最好的购物体验。
所以，方向应该是明确的吧？
📌 关键要点回顾
✅ 做什么
- 确保产品标题包含目标搜索词
- 产品描述自然出现搜索词
- 合理部署搜索词结构
- 优化产品架构
- 提升买家体验
❌ 不要做什么
- 过度计算搜索词密度
- 在每段描述强行插入搜索词
- 为不相关的词建立同一产品页面
- 忽视买家体验
💡 记住这句话
出于买家体验优先的考虑会更有助于亚马逊SEO。
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