海口亚马逊SEO关键词那些事

一、搜索引擎工作原理
当我们在亚马逊搜索框中输入产品关键词，点击搜索时，然后得到商品列表。深究其背后的故事，亚马逊A9算法做了很多事情。
在亚马逊后台，有一个非常庞大的商品数据库，里面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着很多商品页面，这些页面是亚马逊程序从卖家上传的Listing中一点一点抓取分析而来的，这些程序称之为“排名蜘蛛”。这些勤劳的“蜘蛛”每天在商品库中爬行，从一个Listing到另一个Listing，分析其中的内容，提炼关键词，如果“蜘蛛”认为关键词在数据库中没有而对买家是有用的便存入数据库。反之，如果“蜘蛛”认为是垃圾信息或重复信息，就舍弃不要，继续爬行，寻找最新的、有用的商品信息保存起来提供买家搜索。当买家搜索时，就能检索出与关键词相关的商品显示给访客。
一个关键词对应多个商品页面，因此就出现了排序的问题，相应的当与关键词最吻合的商品页面就会排在前面了。在“蜘蛛”抓取Listing内容，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“蜘蛛”能否看懂。如果Listing图片都是Flash和JS特效，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使关键词再贴切也没用。相应的，如果Listing内容是它的语言，那么它便能看懂，它的语言即亚马逊SEO。

二、海口亚马逊SEO简介
全称：Amazon Search Engine Optimization，亚马逊搜索引擎优化。自从有了亚马逊平台，亚马逊SEO便诞生了。
存在的意义：为了提升商品在亚马逊自然搜索结果中的曝光数量以及排序位置而做的优化行为。简言之，就是希望亚马逊能多多我们收录精心优化后的Listing，并且在别人访问时商品能排在前面。
分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和规范Listing设计的作用，使Listing对搜索引擎和买家更加友好，并且商品也能从搜索结果中获取合理的流量，这是亚马逊鼓励和支持的。黑帽SEO，利用和放大亚马逊政策缺陷来获取更多买家的访问量，这类行为大多是欺骗搜索引擎，一般亚马逊平台是不支持与鼓励的。本文针对白帽SEO，那么白帽SEO能做什么呢？

1. 对商品的标题、关键词、描述精心设置，反映商品的定位，让亚马逊明白商品是卖什么的；


2. 商品内容优化：内容与关键词的对应，增加关键词的密度；


3. 在商品页面上合理设置关键词埋点；


4. 生成针对亚马逊友好的商品架构；


5. 增加关联流量，到各个渠道宣传；

三、前端SEO
通过商品页面的结构布局设计和前端代码优化，使商品页面既能让买家用户能够看懂，也能让“蜘蛛”看懂。
(1)商品页面结构优化：尽量简单、开门见山，提倡扁平化结构。
一般而言，设置的商品页面结构层次越少，越容易被“蜘蛛”抓取，也就容易被收录。一般中小卖家商品类目超过三级，“蜘蛛”便不愿意往下爬，“万一天黑迷路了怎么办”。并且根据相关调查：买家如果经过跳转3次还没找到需要的商品，很可能离开。因此，三层结构也是体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首页推荐数量

商品首页是权重最高的地方，如果首页推荐商品太少，没有“桥”，“蜘蛛”不能继续往下爬到其他商品，直接影响店铺收录数量。但是首页推荐也不能太多，一旦太多，没有实质性的推荐，很容易影响用户体验，也会降低商品首页的权重，收录效果也不好。
因此对于海口中小卖家，建议首页推荐商品在50个以内，推荐的性质可以包含关联商品、搭配商品、新品推荐等等，注意推荐要建立在买家的良好体验和引导买家发现商品的基础之上。

1. 扁平化的类目层次，尽量让“蜘蛛”只要跳转3次，就能到达店铺内的任何一个商品。扁平化的类目结构，比如："电子产品"--> "手机配件" --> "充电宝"、"数据线"、"手机壳"，通过3级就能找到数据线了。


2. 导航优化

导航应该尽量采用文字方式，也可以搭配图片导航，但是图片代码一定要进行优化，标签必须添加“alt”和“title”属性，告诉搜索引擎导航的定位，做到即使图片未能正常显示时，买家也能看到提示文字。
其次，在每一个商品页上应该加上面包屑导航，好处：从用户体验方面来说，可以让买家了解当前所处的位置以及当前页面在整个店铺中的位置，帮助买家很快了解店铺组织形式，从而形成更好的位置感，同时提供了返回各个页面的接口，方便买家操作；对“蜘蛛”而言，能够清楚的了解店铺结构，同时还增加了大量的内部链接，方便抓取，降低跳出率。

1. 商品页面的结构布局--不可忽略的细节

页面头部：logo及主导航，以及买家的信息。
页面主体：左边商品图，包括面包屑导航及商品详情；右边放关联商品和热门商品，好处：留住访客，让访客多停留，对“蜘蛛”而言，这些商品属于相关链接，增强了页面相关性，也能增强页面的权重。
页面底部：服务信息和关联店铺。
特别注意：分页导航写法，推荐写法：“首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下拉框”，这样“蜘蛛”能够根据相应页码直接跳转，下拉框直接选择页面跳转。而下面的写法是不推荐的，“首页 下一页 尾页”，特别是当分页数量特别多时，“蜘蛛”需要经过很多次往下爬，才能抓取，会很累、会容易放弃。

1. 控制页面的大小，减少http请求，提高店铺的加载速度。

一个商品页面最好不要超过200k，太大，页面加载速度慢。当速度很慢时，用户体验不好，留不住访客，并且一旦超时，“蜘蛛”也会离开。

(2)页面代码优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个页面的。标题中不要设置相同的内容。


2. 标签：关键词，列举出几个页面的重要关键字即可，切记过分堆砌。


3. 标签：商品描述，需要高度概括商品内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个页面也要有所不同。


4. 中的标签：尽量让代码语义化，在适当的位置使用适当的标签，用正确的标签做正确的事。让阅读源码者和“蜘蛛”都一目了然。比如：h1-h6 是用于标题类的。


5. 超链接标签：页内链接，要加 “title” 属性加以说明，让访客和 “蜘蛛” 知道。而外部链接，链接到其他网站的，则需要加上 el="nofollow" 属性, 告诉 “蜘蛛” 不要爬，因为一旦“蜘蛛”爬了外部链接之后，就不会再回来了。


6. 正文标题要用h1标签：“蜘蛛” 认为它最重要，若不喜欢h1,h1的默认样式可以通过CSS设置。尽量做到正文标题用h1标签，副标题用h2标签, 而其它地方不应该随便乱用 h 标题标签。


7. 换行标签：只用于文本内容的换行


8. 商品参数应该使用表格标题标签


9. 商品图应使用 "alt" 属性加以说明


10. 加粗，强调标签 : 需要强调时使用。加粗标签在搜索引擎中能够得到高度的重视，它能突出关键词，表现重要的内容，强调标签强调效果仅次于加粗标签。

11、文本缩进不要使用特殊符号 应当使用CSS进行设置。版权符号不要使用特殊符号 可以直接使用输入法，拼“banquan”，选择序号5就能打出版权符号。
12、巧妙利用CSS布局，将重要内容的HTML代码放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让“蜘蛛”读取，进行内容关键词抓取。

1. 重要内容不要用JS输出，因为“蜘蛛”不认识


2. 尽量少使用iframe框架,因为“蜘蛛”一般不会读取其中的内容


3. 谨慎使用 display：none ：对于不想显示的文字内容，应当设置z-index或设置到浏览器显示器之外。因为搜索引擎会过滤掉display:none其中的内容。


4. 不断精简代码


5. JS代码如果是操作DOM操作，应尽量放在body结束标签之前，html代码之后。