从零开始海外SEO：50个实战术语全解析
从零开始海外SEO：50个实战术语全解析
> 想尝试海外SEO，都需要了解哪些海外SEO专业术语呢？今天，在这里给各位同学讲解下海外SEO基础入门专业词汇都有哪些，从新思考它们在我们实际操作中都有哪些用途及意义。
1. 海外SEO（International SEO）
海外SEO就是专门针对某个特定国家或语言市场的搜索引擎优化工作。它和国内SEO有所不同，需要考虑到不同国家的搜索引擎习惯、语言和文化差异。
虽然海外SEO的周期要长，但一旦成功，就可以稳定的带来海外流量，它也是SEO从业者挑战自己最高标准。
2. gSC与BWT
对于海外SEO来说，最重要的两个工具就是Google Search Console（gSC）与百度站长工具（BWT）。例如：
- 提交站点地图
- 查看索引状态
- 分析搜索查询
- 手动操作报告
- 网站移动适配
这两个工具来说，是基础中的基础，一般只要做海外SEO，就需要注册并使用它们。
3. Hreflang标签
对于hreflang标签，有些人也许很少听说，这个一般是由技术进行操作，我们只需要懂得有这么个用法即可。
hreflang标签，在搜索引擎判断不同语言/地区版本的页面过程中，它会告诉搜索引擎，当前页面还有其他语言的版本，这样用户搜索时，就能看到对应语言/版本的页面。
hreflang标签应用
hreflang标签运用在有多语言版本的网站上，只要是涉及到多语言的过程，都会运用到：
- 语言版本：同一个内容有英文版、西班牙语版、法语版等
- 地区版本：同一个英文内容，有英国版、美国版、澳大利亚版等
4. 国际排名
国际排名，对于海外SEO来说，可以说是一个首要目标，不断优化关键词页面在目标国家/地区搜索结果页面的排名，来获取更多的海外流量。
5. 谷歌蜘蛛
谷歌蜘蛛，在海外SEO中又可以叫Googlebot，跟网络爬虫一个意思。本质上是一种按照谷歌规则，来爬取全球互联网信息的脚本与程序。
6. 谷歌索引
谷歌索引，是谷歌蜘蛛通过抓取收集互联网上各网页内容，来做好标记，并分类存入到大型数据库中的过程。
💡 我们优化的每个面向海外的页面，都需要先被谷歌索引并存储在索引库中，才能展现在目标用户面前。
7. 反向链接概览（Backlinks Profile）
对于链接概览，当发现一个页面时，都会对该页面的反向链接进行综合分析，这种分析不仅仅依靠：
- 该链接指向页面的权重
- 该页面所属站点的权威性
- 链接页面的主题相关性
- 链接是否来自垃圾站点
8. 海外内容策略
海外内容策略，一般是指针对目标市场和受众，制定符合当地语言习惯和文化背景的网站内容创作计划。例如：
- 关键词本地化
- 话题选择
- 内容形式
- 文化适配
9. 谷歌企鹅算法（Google Penguin）
谷歌企鹅算法，是一个谷歌搜索算法更新，主要任务是打击垃圾链接和过度优化的站外链接。它惩罚那些以操纵性链接建设为主要策略的网站。
⚠️ 注意，海外SEO做外链时，一定要避开垃圾链接。
10. 谷歌熊猫算法（Google Panda）
谷歌熊猫算法，是一个谷歌搜索算法更新，主要打击低质量内容、内容稀少的网站，或广告过多的网站等。
如何避免
为了避免被谷歌熊猫算法打击，一般我们会：
- 确保内容原创、高质量
- 减少广告密度
- 优化用户体验
- 等等
11. BERT
BERT是一种语言模型，让谷歌更好理解搜索查询的自然语言上下文，以提供更相关的结果。
⚠️ 这对于内容创作有直接影响，不能仅仅堆砌关键词，而需要真正理解用户意图，提供有价值的信息。
12. 核心网页指标（Core Web Vitals）
核心网页指标，是谷歌提出的一组具体用户体验指标，主要包括：
- LCP（最大内容绘制）
- FID（首次输入延迟）
- CLS（累积布局偏移）
对SEO的重要性
核心网页指标对于做海外SEO来说，可以清楚的看到：
- 谷歌如何评估页面体验
- 直接影响到页面搜索排名
💡 如果这些指标不达标，可能会影响网站的搜索可见性。
13. 页面体验（Page Experience）
页面体验，是谷歌考量网站整体用户体验的一个信号，结合了核心网页指标和其他因素，如移动设备友好性、HTTPS安全性、无侵入性插页广告等。
改进方法
要改进页面体验，可以：
- 优化图像和视频
- 压缩CSS和JavaScript文件
- 减少第三方脚本
- 等
14. 移动设备优先索引（Mobile-First Indexing）
移动设备优先索引，意味着谷歌主要使用网站的移动版本进行索引和排名，而不是桌面版本。
💡 谷歌建议：确保你的网站在移动设备上也能快速加载和良好显示。
15. 结构化数据（Structured Data）
结构化数据，也称Schema Markup，是一种标准化的格式，用于向搜索引擎提供有关页面内容的明确信息，可以增强搜索结果。
常用类型
包括：
- Article
- FAQ
- How-to
- Review
- Product
16. SERP功能
SERP功能是搜索结果页面上除了蓝色链接之外的任何特殊结果。
常见的SERP特征
- 精选片段
- 知识图谱
- 本地包
- 视频缩略图
- 相关搜索
17. 本地SEO（Local SEO）
本地SEO，是优化网站，以在特定地理区域的搜索结果中更好地排名。
💡 对于有实体店或本地服务的公司尤其重要。
18. 谷歌我的商家（Google My Business, GMB）
GMB是Google提供的一项免费工具，允许企业在Google搜索和地图中管理其在线展示。
优化要点
- 确保信息准确完整
- 鼓励客户评价
- 定期发布更新
19. 反向链接获取（Link Earning）
反向链接获取，是一个过程，通过创建其他网站想要链接到的高质量内容，来获得自然的反向链接。
有效的方法
- 创建信息图表
- 撰写深度研究
- 开发有用的工具
20. 谷歌算法更新（Google Algorithm Update）
谷歌算法更新，是指谷歌对其搜索算法进行的任何更改，可能影响搜索结果和排名。
⚠️ 重要提醒：定期查看谷歌搜索中心的公告，并关注SEO社区，了解重要的算法更新。
21. 自然语言处理（Natural Language Processing, NLP）
NLP，是一种技术，使计算机能够理解、解释和操纵人类语言。它在现代搜索中起着重要作用。
22. 实体（Entities）
实体，在搜索上下文中，指任何可唯一识别的人、地点、事物、概念等。
23. “E-A-T”（专业、权威、可信）
E-A-T，是谷歌用来评估内容质量的准则，代表专业性、权威性和可信赖性。
💡 提升E-A-T需要：
- 聘用或引用专家
- 提供明确的作者介绍
- 使用可靠来源引用
- 确保内容准确且最新
24. Yoast SEO
Yoast SEO，是一个很流行的WordPress SEO插件。功能涵盖技术SEO、内容优化、面包屑导航、XML网站地图等。
💡 注意：如果过度依赖插件而不理解背后原理，可能会做一些无效工作。
25. 谷歌AMP
谷歌AMP，是一个旨在提升移动网页性能的项目，通过限制某些HTML、CSS和JavaScript功能，使页面加载更快。
✅ 优势：加载速度快，提升用户体验；有闪电标志。
⚠️ 劣势：限制太多，如无法使用自定义JS。
26. 谷歌Patents
谷歌Patents，是用于搜索专利的搜索引擎，对于技术行业SEO研究和内容创作有一定参考价值。
注意点
进行海外SEO时，了解目标市场的专利信息，可以帮助：
- 避免侵权问题
- 寻找灵感和新的内容角度
- 优化产品和服务
27. 谷歌学术（Google Scholar）
谷歌学术，是专注于学术文献的搜索引擎，对于高校、研究机构等需要进行海外SEO的行业，是一个重要的资源。
在SEO中的应用
在海外SEO实际推广中，可以：
- 引用高质量论文来建立内容权威性
- 为学术型内容寻找参考来源
- 提升内容的可信度和专业性
28. 国际品牌声誉
国际品牌声誉，指在全球市场上，品牌通过长期积累获得的公众认知和评价。良好的品牌声誉有助于：
- 提升用户信任度
- 增加自然流量
- 降低获取客户的成本
29. 跨文化营销
跨文化营销，是指在不同的文化背景中进行市场营销活动。
在SEO中的应用
在进行海外SEO时，需要考虑不同文化对词语的理解差异，包括：
- 避免文化禁忌
- 尊重当地习惯
- 使用正确的语言表达方式
30. 国际市场竞争分析
国际市场竞争分析，是了解目标市场中竞争对手的情况，包括：
- 他们的SEO策略是什么？
- 他们在使用哪些关键词？
- 他们的反向链接来源是哪里？
常见的工具
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz
- Majestic
31. 谷歌趋势（Google Trends）
谷歌趋势，是谷歌提供的一个免费工具，用于分析特定关键词在一段时间内的搜索趋势。
对SEO的用途
- 发现热门话题
- 了解季节性趋势
- 比较不同关键词的搜索量
32. 国际关键词研究
国际关键词研究，是寻找目标国家/地区用户使用的搜索词的过程。
步骤
一般包括：
- 确定目标市场
- 了解当地语言习惯
- 使用当地的关键词研究工具
- 分析竞争对手的关键词
33. 谷歌翻译（Google Translate）
谷歌翻译，是谷歌提供的免费翻译服务，可以翻译整个网站。
💡 对于需要快速建立多语言网站的SEOer来说，可以利用此功能快速建设海外版本网站，但要注意，机器翻译内容质量通常不高，需要进行后期编辑。
34. 国际社交媒体整合
由于海外市场社交媒体种类繁多，使用习惯与国内差异较大，包括：
- 不同的平台流行地区不同
- 内容形式偏好不同
- 互动方式不同
主要的平台
- Twitter (X)
35. 谷歌新闻（Google News）
谷歌新闻，是谷歌推出的新闻聚合服务。对于新闻类网站，被收录到谷歌新闻中，可以带来巨大的流量和曝光。
✅ 优势：曝光快，可提高反链质量和自然搜索排名。
36. 国际反向链接建设
国际反向链接建设，是获取来自其他国家网站链接的过程。
主要方法
- 客座博客
- 行业目录
- 品牌提及
- 合作伙伴链接
37. 谷歌产品评论更新（Product Review Update）
谷歌产品评论更新，是一个谷歌算法更新，旨在为搜索产品评论的用户提供更高质量内容。
更新细节
- 增强对产品评论内容质量的评估
- 提升原创、深入的评论排名
- 打击低质量、抄袭的评论
25. 国际域名策略
国际域名策略，在海外SEO中，是指如何选择和管理面向不同国家市场的域名。
主要方式
- 国别顶级域名 (ccTLDs)：例如 .uk、.de、.jp
- 子域名 (subdomains)：例如 uk.site.com
- 子目录 (subdirectories)：例如 site.com/uk/
26. 谷歌算法处罚（Google Algorithm Penalty）
谷歌算法处罚，是谷歌发现网站违反其指南（如使用垃圾外链）时，降低其搜索排名的行为。
常见类型
- 手动操作
- 算法惩罚
⚠️ 如果你的网站受到惩罚，通常需要通过Google Search Console查看详细信息，然后采取措施解决问题。
27. 国际页面速度优化（International Page Speed Optimization）
国际页面速度优化，是提升网站在全球各地加载速度的过程。
✅ 优势：提升用户体验，可提高搜索排名。
⚠️ 劣势：在不同地区的加载速度差异可能影响排名。
28. 谷歌移动设备友好测试（Google Mobile-Friendly Test）
谷歌移动设备友好测试，是谷歌提供的免费工具，用于检测你的网站在移动设备上的兼容性。
29. 国际本地链接构建（International Local Link Building）
国际本地链接构建，是获取来自目标国家本地网站的链接的过程。
主要方式
- 本地商业目录
- 本地新闻网站
- 本地行业协会等
30. 谷歌算法调整（Google Algorithm Adjustment）
谷歌算法调整，是指谷歌对其搜索算法进行的轻微更改，通常不会引起巨大波动。
31. E-E-A-T（经验）
E-E-A-T，代表经验、专业性、权威性和可信赖性。
💡 对于用户生成内容（UGC）和产品/服务经验分享，经验这一维度变得越来越重要。
32. 谷歌结构化数据测试工具（Google Structured Data Testing Tool）
谷歌结构化数据测试工具，是谷歌提供的免费工具，用于测试网站上的结构化数据。
33. 国际品牌监控（International Brand Monitoring）
国际品牌监控，是跟踪品牌在全球各地知名度和声誉的过程。
34. 谷歌算法测试（Google Algorithm Testing）
谷歌算法测试，是谷歌在推出算法更新前进行的测试过程。
35. 国际反向链接来源（International Backlink Origin）
国际反向链接来源，是指反向链接的原始国家/地区网站。在海外SEO中，了解链接来源可以帮助：
- 评估链接质量
- 判断自然度
- 定位潜在机会
36. 谷歌算法信号（Google Algorithm Signal）
谷歌算法信号，是谷歌搜索引擎在决定搜索结果排名时考虑的各种因素。
37. 国际社交媒体信号
国际社交媒体信号，指搜索引擎考虑社交媒体上关于网站内容的活动和分享作为排名因素。
✅ 优势：提升内容曝光度，增加流量和转化率。
38. 谷歌算法预测（Google Algorithm Prediction）
谷歌算法预测，是预测谷歌未来算法更新方向和趋势的过程。
常见预测
- 更多关注用户体验
- 更深入理解自然语言
- 更强调权威性和可信赖性
39. 谷歌算法指南（Google Algorithm Guidelines）
谷歌算法指南，是谷歌发布的有关其搜索算法运行方式和网站排名的官方指南。
40. 国际反向链接质量（International Backlink Quality）
国际反向链接质量，在海外SEO中是指来自其他国家网站链接的整体质量和相关性。
重要因素
- 网站权威性
- 主题相关性
- 链接锚文本
- 链接位置
- 获取方式
41. 谷歌搜索结果页面测试（Google Search Results Page Test）
谷歌搜索结果页面测试，是测试网站在谷歌搜索结果页面上显示效果的过程。
主要测试内容
- 标题
- 描述
- 结构化数据
- 特色片段
42. 谷歌算法调整建议（Google Algorithm Adjustment Suggestions）
谷歌算法调整建议，是根据谷歌算法更新和网站表现给出的优化建议。
43. 国际谷歌算法指南
国际谷歌算法指南，是谷歌发布的针对不同国家和地区市场的算法指南，需要考虑：
- 当地法律法规
- 文化背景差异
- 搜索习惯不同
- 语言表达方式等
44. 谷歌算法更新通知（Google Algorithm Update Notification）
谷歌算法更新通知，是谷歌在发布算法更新时提供的通知服务。
45. 国际谷歌算法趋势分析（International Google Algorithm Trend Analysis）
国际谷歌算法趋势分析，是分析谷歌算法在全球各地发展趋势和方向的过程。
46. 谷歌算法更新周期
谷歌算法更新周期，是指谷歌定期更新其算法的频率和间隔时间。
47. 谷歌算法更新影响
谷歌算法更新影响，是指谷歌算法更新对网站在搜索结果中排名的具体影响程度。
48. 谷歌算法更新应对策略
谷歌算法更新应对策略，是针对谷歌算法更新制定的网站优化调整策略。
✅ 优势：可降低算法更新对网站排名的影响。
⚠️ 劣势：需要快速反应和灵活调整。
49. 谷歌算法更新监测工具
谷歌算法更新监测工具，是用于监测和跟踪谷歌算法更新情况的各种工具和技术。
应用
包括：
- 排名波动分析
- 流量变化监控
- 竞争对手分析等
50. 谷歌算法更新学习资源
谷歌算法更新学习资源，是学习和了解谷歌算法更新相关知识所需的各种资源。
总结
以上50个海外SEO基础术语是学习海外SEO必须掌握的知识点。无论你是刚入门的新手，还是有一定经验的SEO从业者，都应该深入理解这些概念，并在实际工作中灵活运用。
关键要点
- ✅ 坚持正规方法，避免作弊手段
- ✅ 重视用户体验，这是未来海外SEO的核心
- ✅ 定期学习新知识，搜索引擎算法在不断更新
- ✅ 注重数据分析，通过日志分析优化策略
- ✅ 保持耐心，海外SEO是一个长期的过程
成功没有捷径，只有不断学习和实践，慢慢积累！
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