墨江哈尼族自治与SEO，一种茫然！

这是近些年，针对地方性、民族性主题的SEO优化，经常被提及的话题，它很具体，但对于每个从业者而言，它没有一个标准答案，每当思考这个问题的时候，我都略显茫然。

墨江的SEO，能做，不，墨江的SEO，不好做，这两种想法，一直在脑中徘徊，这就是一个面对特定地域文化主题SEO时的茫然。

前段时间，看到有人搜索：“墨江哈尼族自治seo方案”，实际上从搜索营销的角度，每个相关SEO人员都非常清楚，这波需求，讨论的就是地方文旅、特产类的SEO，我不能完全认可对方全部的焦虑，但从某个角度，着实反应了地方性SEO的现状。

为什么，会觉得茫然？

想必，主要包括如下理由：

1、全国流量虹吸

随着头部文旅平台、电商平台对线上流量的绝对把控，近两年，地方性网站的运营者有一个明显的感觉，即使你的“墨江紫米”、“北回归线标志园”相关页面，在SERP中，进入靠前位置，你的实际咨询与转化，依然是杯水车薪。

这几年虽然地域关键词的竞争相对小，但搜索量本身也有限，从投入产出比的角度，花大量精力做这样一个垂直站点，在大部分时间段，显得性价比不高，这就导致真正专注于地方性SEO的项目逐年减少。

2、内容同质与原创困境

自关注地域性SEO话题以来，我被问及最多的问题，主要包括：

① 为什么认真写的哈尼族文化介绍没排名，旅游攻略站简单抄一下的反而有。

② 本地的特色产品内容，被大型电商平台或内容平台收录后，为什么它们的页面排名比本地网站高。

③ 大量关于墨江的介绍，都是千篇一律的官方资料，想做出特色，但数据与素材获取又异常艰难。

这些问题，是导致一些真心想推广地方文化的站点，动力不足的核心原因，实际上它涉及内容生态的现状，以及大平台对信息入口的垄断。

其中，最具挑战的问题就是：做出有深度的、独特的地域文化内容，成本相对高。

这是让真正想挖掘本地价值，一心为精准用户提供信息的SEO人员，通常感到“茫然”的主要原因。

3、短视频与新媒体的直观冲击

基于地理位置和兴趣的短视频推荐，近两年严重挑战传统地域搜索的地位，它大大降低风土人情的展现门槛，一段关于哈尼族长街宴的视频，并不需要经过复杂的关键词优化，即可快速吸引大量观看与互动。

这使得地方文旅局、特产商家在面临SEO与短视频择路的时候，踌躇不前。

从而导致，很多人认为：做地方网站SEO，意义不大。

那么，地方性SEO真的没路了吗？

地方性SEO的困境，自从移动互联网爆发，就在讨论，但几年过去了，我们依然会使用搜索，去查找“墨江旅游最佳时间”、“墨江紫米哪里买正宗”这样的具体信息。

那个时候的地方SEO：

① 只要建立一个网站，上传一些本地图片和介绍，就很容易被收录。

② 只要在标题里加上“墨江哈尼族自治”和相关关键词，部分页面排名，就会轻松上浮。

③ 只要在各大论坛、贴吧发一些带链接的推广帖，就会有明显的引流效果。

④ 只要内容基本原创，就能在地方关键词中获得不错的、长期稳定的排名。

但现如今的地方SEO：

① 你无法利用，寥寥几句、空洞无物的介绍，获得排名，即使有，搜索流量也几乎为零。

② 虽然，抖音、小红书等内容平台，占据大量的用户注意力与搜索份额，但有的时候SEO也需要与时俱进，转变思维，如何有效的与其想结合，利用平台特点做内容分发与引流。

③ 虽然，简单的采集和复制，充斥着关于地方介绍的搜索结果，但现实是这些页面用户停留时间极短，如果你认真观察，你会发现搜索引擎也在尝试识别和优先展示更深度、更实用的本地信息。都是一个此消彼长的过程。

④ 虽然，大平台虹吸严重，但在搜索“墨江 小众玩法”、“墨江 民宿 推荐”这类具体长尾词时，个人博客、垂直网站的体验分享，还是得到有效的展现，毕竟从目前来看，用户开始追求更真实、更深度的信息，不言而喻，地方性SEO的价值在深度与独特性，因此，SEO老鸟，应该脱离单纯信息罗列的惯性。

关于墨江的SEO思考：

SEO是一个动态的发展过程，我们只能说传统“信息罗列式地方SEO已死”，而面对新的地方性营销形态，我们需要清楚：

① 无论是乡村旅游的兴起还是非遗文化的保护，任何地域价值的凸显，实际上它都需要被“找到”的路径，以满足不同访客的个性化需求，从而在海量的网络信息中，根据其兴趣与行程，进行推荐选择。

② 本地商圈的调用，比如：百度地图的商户展示、高德的地点收藏，可以媲美传统网站的品牌曝光。

③ 理清地方政务网站、旅游平台官方号、与个人体验分享网站之间的关系，形成信息矩阵。

④ 移动端搜索“墨江附近有什么好玩的”、“墨江一日游攻略”这样的口语化长尾，将成为实际流量来源的重要组成。

⑤ 技术SEO，外链的拓展将异常艰难，因此，你需要善用本地媒体、旅游达人等优质资源，理解搜索引擎原理中“地域权威性”的真正意义。

⑥ 建立“墨江xx体验第一人”、“最懂墨江的旅行者”这样的个人或小团队品牌，将成为地方性SEO人员，快速突破，信息同质化封锁的有效法宝。

总结

“地方性SEO的困境”是一种心态，当你过于放大其“投入高、见效慢”的影响，它是没路的，当你善于借势，换个角度思考，它是有路的，即使你全然认为“做网站SEO不如做短视频，但SEO思维，依然留存”，想说的细节仍然很多，但篇幅有限，这里不一一赘述，而上述内容，仅是一家之言，供参考。