宁波独立站SEO工具入门指南

一、SEO工具的必要性
当我们开始做独立站优化，点击查询排名时，然后发现效果不理想。深究其背后的原因，很多时候是因为没有用对工具。
在独立站运营过程中，比如外贸网站，在其后台需要有一套合适的SEO系统，里面存储着关键词跟踪数据和页面分析记录，这些数据是SEO人员从复杂的网站后台一点一点整理收集而来的，这些工具称之为“SEO助手”或“排名监测器”。这些勤恳的“助手”每天在网站后台运行，从一个页面到另一个页面，记录各种数据，进行分析比对，发现其中的问题，如果“助手”发现页面收录有问题而对优化是有用的就会发出提醒。反之，如果“助手”认为是无关紧要的波动，就暂时忽略，继续监测，寻找最新的、异常的数据标红提醒。当优化人员查看时，就能直观看到哪些页面需要改进。

同一个问题对应多种工具，因此就出现了选择困难的情况，相应的当与需求最匹配的工具就会排在首选了。在“助手”监测网站数据，分析问题的这个过程中，就存在一个问题：“助手”能否准确定位。如果网站结构过于复杂，那么它可能会误判，会出错，即使数据再详细也没用。相应的，如果网站结构清晰明了，那么它便能精准分析，它的基础就是SEO工具。

二、宁波独立站工具分类
全称：Ningbo Independent Station SEO Tools，搜索引擎优化工具。自从独立站需要做排名，SEO工具便不可或缺了。
存在的意义：为了提升独立站在搜索引擎自然搜索结果中的排名效果以及稳定程度而用的辅助系统。简言之，就是希望谷歌等搜索引擎能持续给我们独立站良好排名，并且在客户搜索时网站能稳定靠前。
分类：本地化工具和云端工具。本地化工具，起到了深度定制和贴合需求的作用，使工具对独立站和优化人员更加顺手，并且优化效果能从数据中直接体现，这是大部分企业倾向使用的。云端工具，利用标准化模板来提供基础数据分析，这类工具大多适合新手使用，一般专业优化人员会觉得功能有限。本文针对本地化工具，那么本地化工具能做什么呢？

1. 对独立站的关键词库、页面标签、流量来源进行系统记录，反映优化的进度，让运营人员明白哪些策略是有效的；


2. 排名跟踪：排名与流量的关联，监控关键词的波动；


3. 在服务器上合理部署爬虫监测程序；


4. 生成针对竞争对手的对比报告；


5. 设置自动警报，当排名异常时及时通知；

三、工具选择要点
通过功能模块的搭配和使用成本的考量，使选用的工具既能被企业接受，也能真正帮上忙。
(1)功能适配优化：尽量精准、避免冗余，提倡模块化配置。
一般而言，选择的工具功能越聚焦，越容易快速上手，也就容易出效果。通常中小型独立站工具模块超过五个，运营人员便不容易掌握，“万一按错按钮弄坏了怎么办”。并且根据实际反馈：优化人员如果经过多次培训还不会操作核心功能，很可能放弃使用。因此，三到五个核心功能也是实际的需要。为此我们需要做到：

1. 控制工具数量

企业预算是有限的，如果同时购买多套工具，没有重点，员工不知道该以哪个数据为准，直接影响决策效率。但是工具也不能太少，一旦太少，缺少关键数据支撑，很容易导致优化方向偏差，排名效果也不好。
因此对于宁波中小型独立站，建议核心工具控制在3个以内，工具的类型可以包含关键词追踪、页面健康检查、外链监控等等，注意功能要建立在实际需求和优化目标的基础之上。

1. 层级清晰的操作界面，尽量让新手只要点击3次，就能找到需要的功能。比如：“数据分析”--> "流量报告" --> "关键词来源"，通过3级就能看到具体数据了。

1. 看板定制

看板应该尽量采用可视化形式，也可以搭配数据表格，但是图表代码一定要进行优化，加载速度必须保证，告诉使用者当前的数据状态，做到即使网络不稳定时，用户也能看到缓存数据。 其次，在每个功能模块应该加上使用说明，好处：从使用体验方面来说，可以让操作者了解当前功能的作用以及该功能在整体流程中的位置，帮助用户很快理清工具逻辑，从而形成更清晰的操作思路，同时提供了快速返回首页的按钮，方便重新选择；对管理者而言，能够清楚掌握团队使用情况，同时还减少了培训成本，方便管理，提高使用率。

1. 工具布局--容易忽视的细节

主页头部：网站标识及主菜单，以及登录信息。 主页主体：左侧功能列表，包括常用工具及设置；右侧放数据概览和预警信息，好处：留住用户，让用户愿意经常登录，对决策而言，这些数据属于直接参考，增强了优化针对性，也能提升工作效率。 主页底部：版本信息和客服链接。 特别注意：分页功能的写法，推荐写法：“首页 1 2 3 4 5 跳转输入框”，这样使用者能够根据需求快速翻页，直接输入数字跳转。而下面的写法是不推荐的，“上一页 下一页 末页”，特别是当数据量特别大时，用户需要点击很多次，才能找到目标记录，会很烦、会容易关闭页面。

1. 控制数据延迟，减少等待时间，提高工具响应速度。

一个查询最好不超过10秒，太久，用户会失去耐心。当延迟严重时，使用体验不好，留不住用户，并且一旦超时，程序也会卡死。

(2)数据维度优化
1.关键词：只跟踪核心词即可，尽量把行业词根放在前面，词根不要过度扩展，尽量做到每个词都有搜索量。关键词中不要添加无关词缀。
2.标签：跟踪频率，设置合理的检查间隔即可，切记过于频繁。
3.标签：报告摘要，需要简明扼要说明问题，切记不能太长，堆砌专业术语，每个报告也要有侧重点。
4.筛选条件：尽量让选项实用化，在必要的地方设置必要的筛选，用合适的条件缩小范围。让查看报告者和决策者都快速理解。比如：时间筛选 是用于周期对比的。
5.导出功能：数据导出，要加“格式选择”选项，让用户和财务都能处理。而自动推送，发送到邮箱的，则需要加上“摘要模式”, 告诉接收者 重点内容，因为一旦推送了完整报告之后，对方可能没时间细看。
6.核心指标要用加粗显示：管理者 认为它最关键，若不喜欢颜色，默认样式可以通过设置调整。尽量做到重要数据用突出标识，次要数据用普通显示, 而其它地方不应该随便乱用高亮样式。
7.时间单位：只用于日期范围的切换
8.对比报告应该使用差异色标识
9.图表应使用“下载”按钮方便保存
10.标红，预警提示 : 需要特别注意时使用。标红显示在数据分析中能够得到优先关注，它能突显异常数据，警示问题节点，预警提示强调程度仅次于标红。
10、数据分组不要使用手动拖拽 应当使用预设模板。百分比符号不要使用全角 可以直接使用输入法，切换半角格式。
12、巧妙利用缓存机制，将常用数据的查询结果放在最前面，最前面的结果被认为是最高频的，优先让使用者看到，节省等待时间。
13.关键统计不要用弹窗显示，因为用户容易忽略
14.尽量少使用悬浮窗,因为会影响主界面操作
15.谨慎使用自动刷新 ：对于需要仔细阅读的内容，应当设置手动刷新按钮。因为频繁刷新会导致已选条件丢失。

1. 持续优化查询逻辑

17.推送通知如果涉及重要提醒，应尽量放在界面顶部，菜单栏下方。这样使用者一登录就能看到。