中山抖音SEO算法与规则玩法引发行业关注，业内人士探讨流量分配机制与商家合规应对

近日，“中山本地商家热议抖音搜索排名规则更新”引发关注。围绕平台算法对本地流量的精准分配、商家内容创作与SEO优化如何有效结合等焦点问题，记者对多位本地商家、行业运营顾问以及平台相关人士进行了追踪采访。

流量如何分配？

李先生是中山古镇一家灯饰工厂的抖音运营负责人。

2024年初，李先生所在工厂开始系统运营抖音企业号，通过发布产品展示、工厂实拍、灯光效果等视频内容积累粉丝。运营团队后向公司管理层提交了《抖音运营月度数据报告》，及“古镇灯饰”、“中山工厂”等关键词搜索排名变化数据。其中，就包括“中山灯饰”这一核心关键词的搜索排名情况。

李先生在接受采访时表示，他的团队为运营账号投入了大量精力。工厂账号发布的内容覆盖了产品测评、装修案例、行业知识科普，并有不少视频获得了不错的播放量。“我们发布的内容，都是精心策划和制作的，不存在违规，但近期搜索排名出现的不明波动，严重影响了我们获取潜在客户的效果。”

一位接近抖音平台的业内人士向记者出示了部分公开算法规则及运营建议：首先是内容质量，视频的完播率、互动率（点赞、评论、转发）是核心指标。其次是搜索相关性，视频标题、文案、话题中是否包含用户搜索的关键词。再次是账号权重，包括账号的活跃度、认证情况、粉丝互动情况等。

究竟是“自然推荐”还是“搜索流量”？

2025年下半年，李先生与其团队数据分析师发现，账号整体播放量保持稳定，但通过搜索“中山灯饰”进入账号的视频播放量占比显著下降。查验后台数据后不久，团队以内部会议形式对波动原因进行了分析：流量结构的变化，可能与平台近期对“本地推荐”和“关键词搜索”的权重调整有关，部分原本依赖搜索的流量被划分至“同城推荐”等其他入口。

2025年11月，记者就相关问题咨询了多位行业顾问。咨询中，李先生的核心关切是希望了解抖音平台对“中山”等地域关键词的SEO具体规则（该问题在后续沟通中得到部分解答），并最终优化运营策略。

记者经采访得到了抖音平台对地域性内容从推荐、搜索到分发的相关机制说明。2023年以来，抖音持续加强本地生活服务生态建设。之后，平台算法在推荐“探店”、“文旅”等内容时，会优先考虑用户的地理位置信息。对于生产内容的商家，平台运营顾问建议“标题和文案中明确包含地域信息，如‘中山’、‘小榄’等，并使用#中山同城等话题标签”。

一位不愿具名的MCN机构运营总监向记者展示了其服务的多家中山商户的后台数据对比：“同样内容质量的视频，带有‘中山探店’话题的，其‘同城’页面的曝光量是未带话题视频的3倍以上。但想在‘搜索’结果页获得靠前排名，仅靠话题还不够，还需要账号在该关键词下的历史积累权重。”

搜索排名波动后商家应如何应对？

从早期依赖单一热门视频“爆火”，到目前需要系统化运营搜索关键词，时间跨度不过两三年，其间许多商家并未及时调整策略。李先生认为，作为内容的生产者和平台的参与者，有权更清晰地了解影响搜索排名的核心因素。平台在作出重大规则调整时更应当主动公示，如果确需商家配合新规，也应当给出明确的优化方向。

平台侧相关人士认为，搜索排序机制属于平台的核心算法，其具体参数和权重为商业秘密。当前平台已通过公开渠道、运营课程等方式公布了基础性的内容优化建议。《互联网信息服务算法推荐管理规定》亦要求平台公示算法基本原理。因此，商家要求平台公开具体排序公式的主张缺乏依据。

“流量分配权最终属于平台，商家能做的就是遵循平台公布的规则，所以平台有权根据生态发展调整算法。”广州一位资深数字营销顾问表示，根据行业经验，“平台在更新规则前通常会进行小范围测试”，由于算法复杂度极高，一般建议商家关注官方公告，并可通过数据反馈自行测试优化方向。

业内人士表示，此次讨论的一大焦点就是商家运营应关注平台规则变化是否及时。抖音平台必须有清晰渠道向商家传递有效的运营指引，否则不仅商家难以稳定获客，而且可能影响本地商业生态的健康发展。